Wie baut man eine eigene Marke auf? Welchen Entwicklungsweg wählen und wie man mit dem Hersteller interagiert? Die Designerin Ekaterina Elizarova erzählt in einem exklusiven Interview mit interior.ru.

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„Die Zeiten, in denen der Verbraucher von bestimmten physikalischen Parametern angezogen werden konnte - sei es in einer ungewöhnlichen Form, in teuren Materialien oder in der Leistungsqualität -, verblassen. Heute sucht der Käufer bei der Auswahl von Gegenständen für zu Hause nicht nur etwas, sondern auch das Gefühl, zur Kultur des gehobenen Designs zu gehören. Und hier tritt der Schöpfer in den Vordergrund, der Träger dieser Kultur ist der Designer und seine persönliche Marke.

Globaler Trend Wahrscheinlich kennt jeder solche Namen wie Karim Rashid, Marcel Wanders, Zaha Hadid, Philippe Starck. Jedes Ereignis, bei dem sie auftreten, ist eine Sensation. Profis, Designer und Stars brachen in die weltliche Masse ein, die traditionell von Popstars, der Modebranche und dem Sport dominiert wurde. Ihre Persönlichkeiten erlangten den Status eines Kultes, und die Namen wurden nominell, dh sie wurden zu einer Marke.

Rollen wechseln Zu einem bestimmten Zeitpunkt wurde es offensichtlich, dass die von führenden Designern entwickelten Artikel beim Verbraucher großen Erfolg hatten und den Fabriken Anerkennung verliehen. Die Fabriken sehen die Perspektiven und ändern sich im Produktionsprozess, um den hohen Anforderungen von Designermarken gerecht zu werden. So begannen die Designer damit, die Messlatte in der gesamten Branche höher zu legen.

Chest Alien 3.0. Design von Ekaterina Elizarova. Chest Alien 3.0. Design von Ekaterina Elizarova. Betreff des einzigen Designers, der Russland bei Venice Design vertritt

Aktuelles Produkt Oft ist ein Produzent eine Tradition und Philosophie, die seit Jahrzehnten oder sogar Jahrhunderten unterstützt wird. Während der Designer der Visionär, der Träger und der Gründer von Trends ist. Das Ergebnis der Interaktion dieser beiden unterschiedlichen Einheiten - Manufaktur und Designer - wird zu einem Produkt, das seit Jahrzehnten relevant und gefragt ist.

Manhattan-Umkleidekabine, Giulia Novars. Design von Ekaterina Elizarova. Manhattan-Umkleidekabine, Giulia Novars. Manhattan-Umkleidekabine, Giulia Novars. Manhattan-Umkleidekabine, Giulia Novars.

„Eine Designermarke sieht die Zukunft und schafft, von dieser Vision geleitet, Objekte, die relevant sind. Sein Flair sollte sich nicht für einen Tag erstrecken, nicht für eine Woche, nicht für einen Monat oder sogar ein Jahr im Voraus.

Erstellen von Skizzen Sie müssen wissen, dass es Zeit braucht, um das Modell auszuarbeiten, die technische Dokumentation zu erstellen, Prototypen zu erstellen, zu genehmigen und die Produktion vorzubereiten. Drei Jahre zum Beispiel brauchten die Burulleka-Brüder, um den Vegetal-Stuhl in die Serie zu bringen. In Gegenwart bewährter Technologien dauert es etwa ein Jahr, bis das Thema auf Ausstellungen erscheint. Dann beginnt eine andere Magie, wenn Designer und Architekten ein neues Objekt in ihren Innenarchitekturen verwenden. In dieser Zeit können bestehende Trends ihren Einfluss ganz oder teilweise verlieren.

Chapiteau-Lampe. Porsche Limited Edition. Design von Ekaterina Elizarova. Chapiteau-Lampe. Porsche Limited Edition. Design von Ekaterina Elizarova. Chapiteau-Lampe. Porsche Limited Edition. Design von Ekaterina Elizarova. Chapiteau-Lampe. Porsche Limited Edition. Design von Ekaterina Elizarova.

Die wichtigste Aufgabe des Designers auf Markenebene ist es daher, Artikel zu schaffen, die seit Jahrzehnten gefragt sind. Beispiele sind die Werke von Architekten: Le Corbusier, Ludwig Mies van der Rohe, Charles und Ray Eames, Eero Aarnio, Achille Castiglioni. Ihre Probanden haben immer noch nicht an Relevanz verloren und sind auf der ganzen Welt gefragt.

Designer Identität Welche Eigenschaften muss ein Designer haben, um sich für den Markenstatus zu qualifizieren? Erstens ist das absolute Muss Professionalität. Zweitens Kreativität. Die Möglichkeit, ein einzigartiges Objekt zu erstellen, hat sekundäre Ideen keine Chance. Drittens persönliche Eigenschaften, Charisma und die Fähigkeit, ihre Vision zu vermitteln. Obwohl Zaha Hadid zum Beispiel nach zahlreichen Zeugnissen ihrer Kollegen kein Zuckerschar war, wurde sie durch ihr Talent und Können mehr als bezahlt.

Egozentrischer Schrank. Black Edition Holz, Lack, Metall. Design von Ekaterina Elizarova. Todd Merrill Studio. Стол B & W Horizontal Stripes. Дерево, лак. Todd Merrill Studio.

Der Markenstatus wird im Laufe der Jahre gebildet, in dem der Designer regelmäßig Qualifikationen, Erfahrung, Fähigkeiten, Kreativität und Niveau bestätigt. Dabei tritt eine besondere Verantwortung auf - je beliebter Sie sind, desto aufmerksamer die Ansichten und desto höher die Erwartungen. Um dies zu rechtfertigen, ist es immer notwendig und von Zeit zu Zeit zu übertreffen. Dies ist eine ständige Herausforderung, ein Kampf, in dem Sie selbst Ihr Hauptgegner sind.

Bank "Manhattan", Giulia Novars.

An einem bestimmten Punkt wird die Designermarke zu einem Meinungsführer, und dies ist eine völlig neue Verantwortungsebene. Je beliebter ein Designer ist, desto höher ist das Interesse an seinem öffentlichen Reden und seiner Autorität. Zu diesem Zeitpunkt beginnen Sie, den Beruf eines Designers als solchen direkt zu beeinflussen, und hier haben Sie keinen Spielraum für Fehler. Mit meiner heutigen Arbeit versuche ich mich im Westen ein anständiges Bild von russischem Design zu machen, Kollektionen zu schaffen, die mit den Top-Playern der globalen Industrie vergleichbar sind, und an dem wichtigen Prozess der Gestaltung einer Designkultur in Russland teilzunehmen.

Tischleuchte Dual. Design von Ekaterina Elizarova. Tischleuchte Dual. Tischleuchte Dual.

Екатерина Елизаровa — член международных организаций IAD, ICSID, IFI, ICOGRADA. Выпускница Уральской Архитектурно-Художественной Академии, а также британского университета Хаддерсфилд. В 2008 году основала собственную дизайн-студию. Лауреат престижных профессиональных премий Red Dot, A’Design Award & Competition, Design and Design International Award, Favorite Design, Eurasian Prize и других. Ее предметы представляет американская галерея Todd Merrill Studio.