Die Organisatoren brachten die ikonischsten Objekte, die vom italienischen Genie von der Nachkriegszeit bis heute geschaffen wurden. Die Exponate werden in chronologischer Reihenfolge präsentiert und machen die Besucher mit allen wichtigen Epochen des italienischen Designs vertraut. Jedes der 100 Objekte an sich ist eine Legende: der Vespa-Roller, die Lexicon 80-Schreibmaschine Marcello Nicezoli, die Tolomeo-Lampe von ARTEMIDEBlow aufblasbarer Stuhl. In einer Stadt, die zur Hälfte von italienischen Architekten gebaut wurde, sollten sich diese „Ikonen“ wie zu Hause fühlen.