Design-Epatage: realisiertes Verlangen nach Freiheit

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Führende Überschriften: Elena Prytula

Zeitschrift: Na (58) 2002

Heute konnte Voltaire zu Recht sagen, dass er hätte erfunden werden müssen, wenn es keine Empörung gegeben hätte. Design Epatage - ein Phänomen, das in seinem Wesen paradox ist. Es ist international - und gleichzeitig individuell für jede Kultur. Es ist eine Mischung aus zutiefst persönlichen Emotionen mit offener "Arbeit für die Öffentlichkeit". Schließlich ist Epatage ein verwirklichter Wunsch nach Freiheit. Warum am Ende nicht? In dem Konzept der Empörung setzt jeder sein eigenes. In jedem Fall handelt es sich jedoch in erster Linie um eine Aufgliederung von Stereotypen, wodurch übliche Dinge in einem ungewöhnlichen Kontext erscheinen. Gleichzeitig ist es sehr wichtig, dass sie erkennbar sind, ansonsten ist einfach nicht klar, was genau sie "kaputt gemacht" haben. Daher ist das Durchqueren klassischer Grundstücke, wie „Familienportraits“ von Hunden in englischen Wohnzimmern, eine beliebte Technik. Epatage zum Extrem ist hyperbolisch. Jede Idee klingt dabei übertrieben klar als Werbeslogan, was keinesfalls eine Vereinfachung der Idee bedeutet. Monumental, wie Gemälde von Michelangelo, Blumen auf Bettwäsche oder Graffiti an den Wänden eines respektablen Hauses sind nicht nur sofort erkennbar, sondern weisen auch auf eine gewisse assoziative Kette hin. Für jeden Menschen - für sich allein: Massencharakter für Empörende ist tödlich. Epatage ist im Allgemeinen extrem individualistisch, wenn nicht selbstsüchtig. Er ist eine ziemlich aggressive Reaktion auf den Alltag. Wenn eine Person müde wird von "ruhigen und harmonischen Tönen" im Innenraum, zeigt eine Leidenschaft für undenkbare Farbkombinationen, die nicht schlechter als der Lusher-Test ist, den Grad seiner emotionalen Belastung. Außerdem hat Schock einen Bumerang-Effekt: Die trotzige Farbe, Skalierung oder Form von Objekten kehrt endlos zu ihrem „Autor“ in Form von emotionalem Doping zurück. Im Gegensatz zum "naiven" Kitsch ist die Empörung in ihren besten Manifestationen durch Intelligenz gekennzeichnet. Dissonanz, die im Kitsch unbewusst vorkommt, wird absichtlich im Epatage erzeugt. Die Selbstbewunderung des Ersten widerspricht der Ironie des Zweiten, auch in Bezug auf sich selbst. Das populäre Porträt Napoleons auf der Rückseite des Barocksessels sowie die Comic-Helden auf gewöhnlichen Porzellanbechern sind alles ironische "Versionen" jener Möbelstücke und Accessoires, von denen man sagen kann, dass sie der Tradition geweiht sind. Ein weiterer wesentlicher Unterschied zwischen Schock und Kitsch ist die Fähigkeit, mit Vulgarität zu spielen, auf der Schwelle des Geschmacks zu balancieren, aber immer darin zu bleiben. Dieses Spiel kann nicht alle. Zwischen der ungeheuren Größe eines Dollars auf einem Strandtuch und einem amerikanischen Designersofa, das mit einer „amerikanischen Flagge“ bezogen ist, ist ein absoluter Abgrund. Schmecken, messen und stylen - das ist das Schockierende und das nicht der Kitsch. Epatage ist von Natur aus ein soziales Phänomen. Alle diese "Killer" -Techniken funktionieren nur, wenn sowohl der "Performer" als auch der "Viewer" in einer Sprache sprechen, die für beide verständlich ist. Daher variiert die Einstellung zu Schock in einem weiten Bereich - von Bewunderung bis zur vollständigen Ablehnung. Aber Freiheit und die Fähigkeit, selbst zu sein, sind das Risiko definitiv wert!